Bitburger unterstützt als Sponsor zahlreiche regionale und nationale Vereine und Veranstaltungen. Neben dem Engagement für den Deutschen Fußball-Bund und  die Nationalelf hat auch die Verbundenheit zum Spitzensport auf regionaler Ebene bei Bitburger eine lange Tradition.

Vereine wie der Basketball Bundesligist TBB Trier und die Handball-Bundesliga-Damen der DJK/MJC Trier gehören zu den populärsten Partnern. Im Saarland unterstützt Bitburger unter anderem seit Jahren äußerst erfolgreich die Bitburger Badminton Open.

Zu erwähnen ist auch die langjährige und gute Kooperation mit dem Landessportbund Rheinland-Pfalz. Der jährliche Bitburger-Silvesterlauf in Trier, der Jahr für Jahr auch internationale Spitzensportler anlockt, ist auf Breitensportebene ein ebenso beliebtes Event wie die Laufserie des Bitburger-Läufercups.
Mit dem Motorsport ist Bitburger bereits seit der Eröffnung des Nürburgrings im Jahr 1927 verbunden. Engagements in der DTM und der Formel 1, in  der Bitburger mit Michael Schumacher und dem Benetton Team 2 Weltmeistertitel errungen hat, bilden hierbei einen Höhepunkt.

Aber Bitburger tritt nicht nur als Förderer des Breiten- und Spitzensports auf: Auch Kultur- und Musik-Highlights wie "Der König der Löwen" werden von Bitburger unterstützt.