Bitburger Online Magazin No. 3/2008

EM-Vorbereitung bei Bitburger

Fiebern vor dem Anpfiff

Bitburger EM-Aktionen

Zum Start der ersten EM-Begegnung können sich die Marketingexperten bei Bitburger zurücklehnen und das Fußballturnier genießen. Über ein Jahr lang haben sie die Nationalmannschaft begleitet, kleine und große Aktionen für Fans angestoßen. Und gezittert, ob sie das richtige Gespür hatten...

Schneller als der Trainer

Im Oktober vergangenen Jahres hat das Trade Marketing der Bitburger Brauerei  die Aufstellung der deutschen Nationalelf beschlossen. Rund sieben Monate bevor Bundestrainer Joachim Löw im Mai seinen 23-köpfigen EM-Kader auf der Zugspitze bekanntgab, hat die musste man sich in Bitburg entscheiden, welche 23 Spielerautogramme das exklusive Bitburger Fan-Shirt zieren. „Wir haben im April 2007 mit den Vorbereitungen begonnen und oft glichen diese einem Blick in die Glaskugel“, erinnert sich Andrea Noormann Raasé, Trade Marketing Managerin bei Bitburger. Wie viele Trikots müssen für die Sonderaktion geschneidert werden? Wer von den Spielern wird dabei sein? Für viele Projekte war neben echter Fußballbegeisterung auch das Bauchgefühl gefragt.

Das besondere Hemd

Auf den Fan-Meilen der Republik werden die Bitburger Fan-Shirts ein echter Hingucker sein. Das besondere Trikot konnten sich treue Pilsgenießer in der Gastronomie mit Aktionsbierdeckeln erspielen</o:p>

<del cite="mailto:Frank%20Kretzschmar" datetime="2008-06-02T14:50"> Das besondere Trikot konnten sich treue Pilsgenießer in Fußballkneipen mit Aktionsbierdeckeln erspielen </del><ins cite="mailto:Frank%20Kretzschmar" datetime="2008-06-02T14:50">Das besondere Trikot konnten sich treue Pilsgenießer in der Gastronomie mit Aktionsbierdeckeln erspielen</o:p></ins>

oder als Treue-Geschenk für den Kauf von sechs Kästen Bitburger sichern. Wer seinem Wirt die freigerubbelten Gewinnbuchstaben „Bitte ein Bit“ vorlegte oder bis Mitte Mai seine Einkaufsbons einschickte, konnte sich rechtzeitig vor EM-Beginn ein Hemd mit seinem Namen und der Rückennummer seiner Wahl überstreifen. „Die Resonanz war sensationell“, freut sich Andrea Noormann-Raasé über den Erfolg, der ihre Intuition bestätigt: Hochwertig und sehr individuell sollte das Geschenk sein.

Unverzichtbar

Mit „gigantisch“, umschreibt Markus Herder, als Gebietsverkaufsleiter bei Bitburger für den Kontakt zum Getränkehandel verantwortlich, die Resonanz auf die Aktionen rund um die Fußball-WM. Grund genug, die erfolgreiche Aktion von 2006 erneut aufzulegen: Anfang Mai wurden in Bitburg fast 1,4 Millionen Bierkästen mit Fahnen ausgestattet – eine Schwenkflagge mit einem Bild der Nationalelf und eine kleinere Version fürs Auto. War vor der WM das millionenfache Nähen der schwarz-rot-goldenen Fähnchen noch ein Wagnis, weil man die spätere Begeisterung für die Landesfarben nicht vorhersehen konnte, ist die Deutschlandflagge heute ein Klassiker unter den Accessoires. Die Bitburger-Sonderkästen gab es bis Anfang Juni im Handel. Die Flaggen erreichten die EM-Anhänger damit rechtzeitig in der heißen Vorbereitungsphase mit der wichtigen Frage „Wo und mit wem werden wir die Spiele gucken?“

Wer ist der Beste im Land?

Fußballexperten zieht es in diesen Wochen ins Internet. Der Auftritt der Bitburger Brauerei steht ganz im Zeichen des runden Leders und unter dem Motto „Heimspiel“. Das Online-Special bietet exklusive Fußballartikel über Bitburger als Premium Partner des DFB und der deutschen Nationalmannschaft. Ein Zitate-Training für Fortgeschrittene und weitere Angebote lohnen einen regelmäßigen Besuch im Netz. Herzstück des Portals ist jedoch das EM-Tippspiel, bei dem sich die Teilnehmer seit Ende April als Einzelspieler oder Mannschaft registrieren lassen können. Bis eine Stunde vor Anpfiff der jeweiligen Begegnung muss der eigene Tipp abgegeben werden. Der Gesamtsieger kann sich bei einem „Meet & Greet“ auf ein persönliches Kennenlernen seiner EM-Helden freuen sowie ein Länderspiel besuchen.

Schon gewonnen

Nirgendwo lässt sich das Team von Bundestrainer Joachim Löw besser feiern als gemeinsam in einer Fußballkneipe. In teilnehmenden Gaststätten können Gäste auf Bitburger-Tippkarten ihr Gespür für Tore und Elfmeter unter Beweis stellen. Wer im Laufe der EM in seiner Kneipe elf Bitburger Premium Pils genießt und sich diese von seinem Wirt im Sammelpass abstempeln lässt, erhält einen von drei limitierten Bit-Pokalen der EM-Sonderedition - exklusiv für die Gastronomie.</o:p>

Die Gläser erinnern an die EM-Titel der deutschen Mannschaft von 1972, 1980 und 1996. Mit Beginn des Turniers atmen auch die Marketingexperten in Bitburg durch. Getreu dem Bitburger EM-Slogan haben sie „Alles für diesen Moment“ gegeben. Und spätestens jetzt ist deutlich, dass ihr Bauchgefühl gestimmt hat. „Fußball ist ein emotionales Thema. Und weil wir auf die Nationalmannschaft gesetzt haben, konnten wir nur gewinnen“, sagt Andrea Noormann-Raasé.